Backlinks
Backlink é um hiperlink, criado em outro site, que aponta para o seu site. Os backlinks também são conhecidos como links externos, links de entrada ou inbound links e auxiliam o usuário, que está navegando na internet, para ir de um site a outro. Do mesmo modo, se o proprietário de uma página cria um link vinculado a outro site, este também será considerado um link externo.
Os backlinks são essenciais para o SEO, uma vez que o Link Building é caracterizado como um dos pilares que estruturam o processo de otimização de sites. Essa prática envolve a quantidade e a qualidade dos backlinks que fazem parte do algoritmo do Google e podem auxiliar na conquista de melhores posicionamentos.
Para que um backlink influencie o algoritmo positivamente, ele precisa possuir as seguintes características:
- Estar em um site com bom Domain Authority (DA);
- Estar em uma página com bom Page Authority (PA);
- A página de origem precisa ter relação de sentido e contexto com a página de destino;
- O texto âncora, em que o backlink é criado, precisa ser descritivo, ou seja, precisa ser uma palavra-chave relevante;
- A tag HTML do hiperlink não pode conter o atributo rel=“nofollow”.
A importância dos backlinks
Os backlinks são importantes, sobretudo para o SEO, pois indicam aos mecanismos de busca que outros sites confiam no conteúdo em questão, ou seja, são indicativos de credibilidade e confiabilidade. Assim, se muitos sites têm links para determinada página, os buscadores podem concluir que o conteúdo é relevante e merece aparecer nos resultados de busca (SERP).
Apesar da difícil manipulação, os backlinks são utilizados por ferramentas, como o Link Explorer da empresa Moz, para gerar as métricas Domain Authority e Page Authority que apontam o nível de autoridade com base nos backlinks encontrados pela internet.
Portanto, os links externos ajudam na obtenção de maiores ranqueamentos no ponto de vista do SEO, contribuindo para estabelecer a relevância do site.
A conquista de backlinks
A conquista de backlinks é uma parte fundamental do SEO Off-Page, representando o processo de Link Building.
Certos links externos são mais significativos que outros: aqueles que estão vinculados a sites confiáveis, de alta autoridade e têm mais popularidade são os mais desejáveis para se conquistar.
Da mesma forma que alguns backlinks são mais importantes, os links elaborados para outros sites também possuem diferentes relevâncias. Ao direcionar o seu link, diversas escolhas em relação ao site vinculado podem impactar essa importância, como texto âncora utilizado, autoridade da página e conteúdo.
Além disso, o processo de aquisição de links externos pode ser complexo. Isso porque o Link Building pode ser repleto de desafios para quem não está familiarizado com a estratégia e, portanto, não sabe como ganhar links.
Para ajudar a resolver essa questão, é possível realizar uma pesquisa competitiva de backlinks: ao analisar o perfil de backlinks de um concorrente que possui boa classificação para as palavras-chave desejadas, é possível obter dados sobre o Link Building, o que pode ajudar na campanha do próprio site. Algumas ferramentas podem ser úteis nesse procedimento, como o Link Explorer.
Em suma, a estratégia envolvida no ato de receber backlinks exige muita dedicação, mas carrega inúmeros benefícios para qualquer site, principalmente em termos de SEO.